Семалт објашњава разлике између електронске трговине у Кини и Европи

Да бисте успели у е-трговини, постоје неки критични аспекти дигиталног маркетинга који захтевају пажњу. На пример, свако предузеће на мрежи зависи од јаког присуства бренда на мрежи. Ово присуство може бити на друштвеним мрежама или СЕРП-овима. Оптимизација претраживача (СЕО) побољшава рангирање веб странице у резултатима претраживача. Слично томе, технике дигиталног маркетинга, попут Социал Медиа Маркетинга (СММ), помажу у повећању видљивости бранда на друштвеним медијима како би се створиле могућности за пословање путем е-трговине.

Међутим, е-трговина може или не мора бити иста у различитим земљама и регионима. На пример, кинеска предузећа за е-трговину и европске компаније биће прилично различита. Штавише, техника која се размножава у једној земљи можда није применљива у другој.

Риан Јохнсон, Семалтов менаџер за успех корисника, објашњава како се е-трговина у Европи разликује од оне у Кини.

1. Постојећи модели

Већина компанија у Европи су самосталне продавнице. Користе Б2Б модел са већим делом свог инвентара у кући. Е-трговина се може прилагодити директним потрошачима јер компаније не укључују много аспеката. При оптимизацији е-трговине за такву веб страницу није веома важно узети у обзир питања попут међународних купаца.

Међутим, у Кини је ситуација врло другачија. Кина је индустријска нација. Већина њихових предузећа опслужује друга тржишта и у великој мери зависи од прекограничног маркетинга. Неки њихови модели активности попут Б2Ц не захтевају залихе. Кина има стабилан финансијски систем који не само да укључује све домаће трансакције већ и осигурава плаћање с међународним клијентима.

2. Маркетинг

У Европи традиционални поступци дигиталног маркетинга укључују СММ и СЕО. Маркетинг путем е-поште и одговор на корисничко искуство су одлични у Европи. Блогери често примају претплатничке тонове и допиру до многих заинтересованих потрошача. Поступци интернетског маркетинга циљају локалне купце, посебно путем мог предузећа Гоогле и Гоогле Мапс.

Међутим, главне кинеске методе дигиталног маркетинга укључују друштвене медије, банере и маркетинг путем е-поште. Већина кинеских трговаца циља велике продавнице попут Амазона и нуде многобројне услуге отпреме.

3. Садржај веб странице

Можда ће требати мало напора да се оптимизира садржај веб страница за Европу. На пример, компаније за е-трговину у европској нацији циљају потрошаче. Веб странице морају бити чисте и дефинисане, што показује посетиоцима како да изврше куповину уз минимални напор. Ове веб странице фокусирају се на куповину особе која је показала интересовање.

С друге стране, у Кини је ситуација врло различита. СЕО се не ради како би привукли људе да изврше куповину. Њихове веб странице укључују изузетно дуге странице са садржајем, почетну страницу, категорију и страницу производа. Његов главни циљ је потпуно покривање производа за купце којима могу бити потребне велике поруџбине. Као резултат тога, њихове веб странице су технички циљане.

закључак

Електронска трговина је сложено поље које укључује многе тактике, које нису директне. Многе методе, попут циљаних огласа и оптималне перформансе веб страница, могу учинити вашу веб локацију успешном на мрежи. Међутим, технике дигиталног маркетинга нису универзалне. Оно што може радити у једној држави можда није оно што ће радити у другој држави.